Direttiva Agcom per la rilevazione delle audience digitali

L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) ha avviato un’istruttoria, oggi conclusa, finalizzata a comprendere le modalità di misurazione dell’audience digitale. Nel corso dell’attività istruttoria sono stati coinvolti diversi soggetti del mercato, tra cui broadcaster tradizionali, piattaforme di streaming e operatori digitali, nonché istituti di ricerca e associazioni rappresentative degli investitori pubblicitari.

Dall’analisi è emersa una significativa eterogeneità nei metodi di rilevazione dell’audience. Per superare tali criticità, AGCOM ha proposto un processo di standardizzazione delle misurazioni, basato sull’utilizzo di Software Development Kit (SDK) in grado di certificare l’affidabilità dei dati pubblicitari a beneficio degli inserzionisti. Resta tuttavia possibile il ricorso anche a soluzioni di tipo server‑to‑server.

L’Autorità ha inoltre individuato in Audicom l’ente incaricato della gestione delle rilevazioni dell’audience in ambito digitale. In particolare, Audicom dovrà individuare uno o più soggetti terzi e indipendenti cui affidare le attività di audit, controllo e verifica della metodologia adottata.

Per approfondimenti si rinvia all’istruttoria